曼联成绩差为何品牌如此吸金?

其实最近的这些年,从13年之后吧,曼联这已经将近有小十年的时间没有夺得过重要的冠军了,但是为什么曼联这么多年,在商业方面他还能够处于第一梯队,甚至不是说第一梯队了,甚至第一球队这样的一个水平了。

我之前看过曼联一本重要的书籍,那本书的作者是曼联原来的老板,叫马丁爱德华兹,他们家族从1958年慕尼黑空难以后掌握曼联,一直到2003年卸任,长达45年的时间。这本书里边基本上就完全讲解了曼联的为什么在商业方面与众不同,就是他们其实每一步的操作都领先于自己的时代。

比如说这个好像是60年代的时候,他们就开始搞一些这个对比赛胜负的一些预测方面的一些营销活动。这个大家都懂,这个就比较早,然后后边呢,他当然是有一段很长的低谷期了,就是巴斯比退休之后,到弗格森接任之前就比较差,但那段时期说实话,电视转播没兴起啊,你对你这个打造这个现代化的这个商业营销也没什么帮助。

利物浦那段厉害,但是它的品牌不也没起来嘛,因为那时候它信息传播慢。然后到了这个弗格森上市成绩好了以后呢,正好赶上了这个电视时代,就是传播这个速度开始增强了。以后呢,曼联的品牌随着成绩的提高正好赶上点儿。而且这个爱德华兹家族啊,他这时候的商业运作又是比较时间跟得比较紧,就各种各样去海外比赛啊,就五大洲到处乱跑啊,提升球队的知名度。

1999年我记得他来过咱们中国的上海,他还有一点,他的球场比别人很有眼光,他老是拉不到外面那块地,好像90年代,不是80年代就被他们老板给拿下来做商业开发了。然后就是曼联的球场容量在海布里只有三万人,斯坦福桥可能当时四万人嘛,多少人的时候,曼联在90年代中期就已经将这个老特拉福德扩容到76000人,就是现在的容量远远领先了英格兰其他顶级球队。就这一系列商业操作,既保证他赚到了钱,又保证了他的这个影响力。散步到了海外,又有弗格森这20年成绩的加成,所以曼联的品牌是一个达到了非常高的一个层次。

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